Transformasi ekonomi UMKM dalam pembangunan daerah : peran orientasi digital, budaya kewirausahaan, dan entrepreneurial

Transformasi Ekonomi UMKM dalam Pembangunan Daerah: Peran Orientasi Digital, Budaya Kewirausahaan, dan Entrepreneurial Marketing menghadirkan kajian komprehensif mengenai peran strategis Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam mendorong pembangunan ekonomi daerah di tengah pesatnya perkembangan ekonomi digital. Sebagai tulang punggung perekonomian nasional, UMKM tidak hanya berkontribusi terhadap pertumbuhan ekonomi dan penciptaan lapangan kerja, tetapi juga berperan penting dalam pemerataan pendapatan dan peningkatan kesejahteraan masyarakat. Perubahan lingkungan bisnis yang ditandai oleh kemajuan teknologi digital, perubahan perilaku konsumen, meningkatnya persaingan, serta dampak pandemi Covid-19 telah mendorong UMKM untuk melakukan transformasi secara menyeluruh. Dalam konteks tersebut, kemampuan mengadopsi teknologi digital saja tidak cukup. Keberhasilan transformasi juga ditentukan oleh budaya kewirausahaan yang kuat serta kemampuan menerapkan entrepreneurial marketing sebagai strategi pemasaran yang inovatif dan adaptif. Buku ini mengintegrasikan perspektif Resource-Based View (RBV) dengan berbagai konsep kontemporer mengenai orientasi digital, budaya kewirausahaan, entrepreneurial marketing, dan kinerja pemasaran UMKM. Melalui pembahasan yang sistematis, buku ini menjelaskan bagaimana sumber daya digital, kapabilitas kewirausahaan, dan kemampuan pemasaran dapat menjadi fondasi dalam membangun keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Selain membahas landasan konseptual, buku ini juga menguraikan dinamika UMKM kuliner dalam ekosistem ekonomi digital, model transformasi kinerja pemasaran UMKM, implikasi strategis bagi pengembangan usaha, serta arah masa depan UMKM dalam menghadapi tantangan ekonomi global dan transformasi digital yang terus berkembang. Berbagai tabel, model konseptual, dan analisis akademik disajikan untuk memberikan pemahaman yang lebih mendalam sekaligus aplikatif. Buku ini sangat relevan bagi mahasiswa, dosen, peneliti, pengambil